Τα παιδία παίζει ψηφιακά και η γνωστή πολυεθνική παιχνιδιών Mattel επεκτείνεται με ταχύτατα βήματα στον virtual κόσμο με τη δημιουργία της “Mattel Game Studios”.
Πρόκειται για μια νέα παγκόσμια μονάδα ψηφιακών παιχνιδιών, που θα αναπτύσσει, θα εκδίδει και θα διαχειρίζεται πρωτότυπα διαδραστικά παιχνίδια βασισμένα σε εμβληματικά brands όπως Hot Wheels, UNO, Barbie και άλλα, που πλέον αποκτούν ψηφιακή οντότητα. Όπως επισημαίνει η εταιρεία, η διάθεση της virtual εκδοχής των εμβληματικών επωνυμιών της που διασκέδασαν και διαπαιδαγώγησαν για δεκαετίες εκατομμύρια παιδιά ανά την υφήλιο, «ενισχύει το όραμα της να μεταφέρει τη χαρά του φυσικού παιχνιδιού στον ψηφιακό κόσμο».
Mattel Digital Studios, το ευρύτερο σχήμα και οι νέες εκδόσεις
Η Mattel Game Studios έπεται της εξαγοράς της πλήρους ιδιοκτησίας της Mattel163 από τη Mattel και συγκεντρώνει τις δυνατότητες ανάπτυξης παιχνιδιών, έκδοσης και αξιοποίησης των brands της εταιρείας κάτω από έναν ενιαίο οργανισμό. Αξίζει να σημειωθεί πως από το 2018 το χαρτοφυλάκιο παιχνιδιών για κινητά της Mattel163, που περιλαμβάνει τα UNO! Mobile, UNO Wonder, Phase 10 και Skip-Bo, έχει ξεπεράσει τις 550 εκατομμύρια λήψεις παγκοσμίως και προσεγγίζει τα 20 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως.
Αξιοποιώντας την αποδεδειγμένη τεχνογνωσία της Mattel163 στην ανάπτυξη και τη λειτουργία ψηφιακών παιχνιδιών, η Mattel Game Studios βρίσκεται σε θέση να δημιουργήσει, να λανσάρει και να λειτουργήσει ακόμη περισσότερα υψηλής ποιότητας παιχνίδια για κοινά σε όλο τον κόσμο. Μετά το λανσάρισμα, του πρώτου παιχνιδιού για κινητά βασισμένο στο brand Masters of the Universe, η Mattel Game Studios προχώρησε στις επόμενες εκδόσεις. Το UNO Wild, μια νέα και μοναδική εμπειρία UNO, βρίσκεται αυτή τη στιγμή σε φάση δοκιμαστικού λανσαρίσματος (soft launch), ενώ αναπτύσσεται νέο παιχνίδι βασισμένο στο Hot Wheels.
Η Mattel Game Studios αποτελεί μέρος της Mattel Digital Studios, του ευρύτερου οργανισμού ψηφιακών παιχνιδιών της εταιρείας, ο οποίος περιλαμβάνει τόσο τίτλους που αναπτύσσονται και εκδίδονται από τη Mattel όσο και αδειοδοτημένα παιχνίδια που αναπτύσσονται σε συνεργασία με κορυφαίους συνεργάτες του κλάδου. Να σημειωθεί ότι το ευρύτερο χαρτοφυλάκιο της Mattel Digital Studios περιλαμβάνει παιχνίδια που έχουν αναπτυχθεί σε συνεργασία με κορυφαίους συνεργάτες του κλάδου, όπως Hot Wheels Unleashed και των επερχόμενων παιχνιδιών Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush και Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction.
Σύμφωνα με τον Marcus Liassides, Senior Vice President and Global Head της Mattel Digital Studios «η Mattel Game Studios μας δίνει τη δυνατότητα να δημιουργήσουμε και να εκδώσουμε περισσότερα παιχνίδια, εμπνευσμένα από τα εμβληματικά μας brands. Σε συνδυασμό με επιτυχημένες συνεργασίες στον κλάδο, ενισχύουμε την ικανότητά μας να προσεγγίζουμε τους fans μέσα από σπουδαία παιχνίδια, ψηφιακά ή φυσικά, όπου κι αν επιλέγουν να παίξουν».
Πολυπληθής δημιουργική ομάδα
Για την υποστήριξη της ψηφιακής της προσπάθειας η Mattel συγκεντρώνει σχεδόν 300 καλλιτέχνες, σχεδιαστές, μηχανικούς, παραγωγούς και ειδικούς σε live operations στο Λος Άντζελες και το Χανγκτσόου (Hangzhou). Η ομάδα θα έχει την ευθύνη για την ανάπτυξη και έκδοση των ψηφιακών παιχνιδιών της από το υφιστάμενο χαρτοφυλάκιο mobile games και τους νέους free-to-play τίτλους, έως πρωτότυπες ψηφιακές εμπειρίες σε δημιουργικές πλατφόρμες όπως το Roblox και το Fortnite. Όπως τόνισε η Amy Huang, η οποία ίδρυσε την αρχική ομάδα της Mattel163 που έφερε τα UNO! Mobile, Phase 10 και Skip-Bo σε εκατομμύρια παίκτες σε όλο τον κόσμο, «έχουμε συγκεντρώσει μια εξαιρετική ομάδα δημιουργών, καλλιτεχνών και ειδικών που μοιράζονται το ίδιο πάθος για τη δημιουργία σπουδαίων παιχνιδιών. Συνδυάζοντας αυτό το ταλέντο με τα δημοφιλή brands της Mattel, έχουμε μια συναρπαστική ευκαιρία να δημιουργήσουμε παιχνίδια που οι παίκτες θα απολαμβάνουν για χρόνια».
Η Mattel στην ελληνική αγορά
Η Mattel έχει παρουσία στην Ελλάδα από το 1987 και το 2024 προχώρησε σε αναθεώρηση του καταστατικού της και τροποποίηση της επωνυμίας της σε Mattel Μονοπρόσωπη Ανώνυμη Εμπορική και Βιομηχανική Εταιρεία Παιχνιδιών και Σχολικών Ειδών. Ο κύκλος εργασιών της, σύμφωνα με τα δημοσιευμένα οικονομικά αποτελέσματα του 2024, διαμορφώθηκε στα 40,7 εκατ. ευρώ, τα καθαρά αποτελέσματα της κρινόμενης χρήσης (προ φόρων) ανέδειξαν κέρδη 1,35 εκατ. ευρώ. Τα κέρδη μετά φόρων ανήλθαν στις 936.013 ευρώ, τα οποία το διοικητικό συμβούλιο πρότεινε να μη διανεμηθούν και να μεταφερθούν εις νέον. Αυξημένο ήταν το κόστος μεταφοράς, διακίνησης και αποθήκευσης κυρίως λόγω των παρενεργειών της ενεργειακής κρίσεως. Ωστόσο η εταιρεία διατήρησε τα μερίδια της στην ελληνική αγορά. Για τη χρήση του 2025 η εταιρεία είχε διατυπώσει την εκτίμηση για οριακή ανάπτυξη.
